世界第一冰激凌品牌：联合利华是哪个国家

当你走进超市时，如果你想买洗发水，你可能会使用Clear和Sunsilk； 如果你想买护肤品，你会用旁氏和多芬； 如果你想买沐浴露和肥皂，你可以使用Lux； 如果你想买牙膏，你可能会想到中华牙膏； 如果想喝茶，可以选择立顿红茶； 如果你想要冰淇淋，你可以买Heluxue和Magnum。 这么多品牌都是你每天接触到的日常用品，但你可能不知道，它们都来自同一家公司——联合利华。

联合利华是全球日化、食品和饮料巨头，旗下拥有1000多个品牌。 联合利华确实很难说是哪个国家的夏士莲品牌策划，因为它有两个总部和两个总裁，分别位于荷兰鹿特丹和英国伦敦。 联合利华现在是世界上肥皂、冷冻食品、冰淇淋和茶的主要制造商。 它也是世界第三大护发产品、食品和饮料制造商。 和乐雪是联合利华旗下最大的品牌，也是全球第一的冰淇淋品牌。

联合利华在中国

联合利华于1923年首次进入中国市场，距今已近一百年，当时已在中国销售“力士”肥皂。  1986年，联合利华第二次进入国内市场，与上海日化、上海肥皂厂共同组建上海联合利华有限公司，生产力士香皂、力士洗发水等产品。  1996年，联合利华收购了夏士莲，将全部生产从新加坡转移到上海，开始生产“夏士莲”护肤、护发产品。

几乎与此同时，联合利华开始了国内牙膏市场的布局。 曾经被誉为中国著名品牌的中华牙膏被联合利华收购。 通过与上海牙膏厂合资，获得“中华”、“美萨克”两个品牌的经营权。 此外，联合利华还收购了京花茶、老街酱油等本土品牌。 不得不说，联合利华的本土化战略非常成功。 通过收购，将跨国公司的国际经验与本土品牌结合起来，力求更好地满足当地人的口味，形成自己独特的竞争优势。

联合利华收购中华牙膏后，提升了原有品牌形象。 除保留华表传统“中华”标志、繁体字、天安门外，包装图形进行了重新设计夏士莲品牌策划，色彩更加时尚。 此外，还使用了更轻、更耐用的复合管。 在产品创新方面，增加了新配方，推出了以金银花、野菊花等天然成分为主的“中草药抗菌牙膏”。 上海研发中心是联合利华在全球的第六个研发中心。 许多新产品都是在这里开发然后推向市场的。

通过合资或收购，联合利华控股了许多知名的中国原创品牌。 除了根据国内消费者习惯开发的新品牌外，联合利华已经占据了很大的市场份额，比如立顿红茶，市场份额达到80%，在中国建立了三大采购基地，其中包括来自云南的红茶，四川雅安，还有安徽黄山的绿茶。 现在联合利华旗下的力士、夏士莲、奥妙以及露雪、立顿红茶都是知名品牌。 联合利华国内的目标是明年实现销售额50亿欧元，折合人民币380亿元。

联合利华品牌经营之道

联合利华拥有 2,000 多个品牌。 如何管理它们是一个大问题。 为了应对业务复杂、人员庞大的负面影响，联合利华近年来实施了品牌收缩策略，开始缩减品牌规模。 根据“28”原则，联合利华从这些品牌中选择了400多个品牌作为重点发展目标。 旗下拥有伊丽莎白雅顿、Vatino等多家化妆品公司，由于这部分业务并非联合利华的主营业务，所以果断出售，主要品牌集中在护理用品、食品饮料、冰淇淋等优势领域。

联合利华品牌管理的主要理念是改造全球品牌，使其更符合当地消费者的口味。 例如，夏士莲（Sunsilk）是根据东方文化心理特征和东方女性形象设计的黑发品牌。 产品含有天然精华和天然营养配方，其中黑芝麻、人参等成分首次应用于洗发水领域。

联合利华非常重视人才培养，每年招募130名应届大学毕业生到国内外进行业务培训。 随着时间的推移，联合利华培养的职业经理人规模已经非常庞大。 他们中的一些人已经离开，很快成为国内民营日化企业的骨干力量，他们将在新的岗位上发挥带头作用。 因此，联合利华被称为“本土人才的“黄埔军校”。 这也算是这家跨国巨头对中国市场的一点贡献。